Na edição histórica de 70 anos da Festa do Peão de Barretos, o público conta com uma atração especial: a dupla sertaneja criada com inteligência artificial, Humberto Henrique & Osmar, que apresenta um feat com a cantora Lorena Cristine, na música “Chama no equilíbrio”. O projeto é uma criação da Cooler DVT, em parceria com a Ambev e com o ICDH (Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano), e traz uma mensagem essencial: promover a moderação e incentivar a hidratação entre uma cerveja e outra.
A inovação une tradição e tecnologia ao transformar o sertanejo em uma nova forma de experiência cultural. Durante o show, Lorena sobe ao palco enquanto os personagens virtuais aparecem no telão, em uma performance que combina storytelling, música e tecnologia.
“O principal objetivo da ação é promover o consumo responsável nos festivais, especialmente em um cenário onde muitos artistas do line-up celebram a bebedeira em suas músicas. Inserimos nossa dupla virtual entre esses shows consagrados para, de forma leve e estratégica, lembrar o público da importância de fazer uma pausa e se hidratar. Inspirado na forma usual de reduzir nomes de duplas sertanejas em siglas, criamos uma nomenclatura em que as iniciais formam a sigla da molécula da água – H2&O – a verdadeira protagonista desta campanha”, afirma Pablo Manzotti, Diretor Executivo de Criação da Cooler DVT.
Projetos com artistas virtuais já existem em outros países, mas no universo sertanejo, essa é uma iniciativa pioneira no palco de Barretos.
“O céu é o limite para o futuro desse projeto e já temos apresentações confirmadas em grandes festivais, como o Jaguariúna Rodeo Festival e o Caldas Country Festival. Além dos palcos, a ideia também ganha força nas playlists do Spotify e nas rádios, onde nosso hit será intercalado com os clássicos sertanejos beberrões”, completa Pablo.
O processo criativo também foi híbrido, combinando inteligência artificial com a colaboração de artistas gráficos e uma produtora de áudio para dar forma e voz à dupla. A música “Chama no equilíbrio” foi desenvolvida de forma colaborativa entre IA e criativos humanos, reforçando a proposta de união entre tecnologia e cultura popular.
O projeto faz parte do “Minuto da Moderação”, iniciativa da Ambev que, há mais de 15 anos, leva o tema para grandes eventos do país. A Cooler DVT foi responsável por toda a concepção criativa: da escolha dos nomes dos personagens – com iniciais que remetem ao propósito da campanha – à identidade visual, vozes digitais, narrativa e videoclipe, que também será disponibilizado em plataformas de streaming e redes sociais.
Além de engajar o público no Parque do Peão, a ação reforça o papel da Cooler DVT como agência pioneira na integração entre tecnologia e cultura popular, transformando mensagens de moderação em entretenimento engajador.
Sobre a Cooler DVT
A Cooler DVT é uma agência criativa integrante do Grupo DVT, um dos principais grupos de entretenimento do Brasil. Lançada em 2021, já nasceu com protagonismo ao assumir a plataforma sertaneja da Brahma como primeiro cliente e, desde então, vem transformando festivais e marcas em experiências culturais. Reconhecida pelo uso pioneiro de inteligência artificial, narrativas cinematográficas e experiências multissensoriais, a Cooler DVT se posiciona como “a fresh ideas agency”, conectando tecnologia, cultura pop e entretenimento em projetos para gigantes como Ambev e Circuito Sertanejo, e transformando o marketing de festivais em experiências que engajam e criam impacto cultural.
Sobre o Grupo DVT
O Grupo DVT é um grupo empresarial que gera negócios a partir do entretenimento. Suas empresas oferecem soluções completas na gestão de marcas e eventos, com competências que abrangem desde a criação e produção de eventos até a operação de alimentos e bebidas, gestão de dados, marketing de influência, tecnologia e ativações de marcas. Com mais de 30 anos de atuação no mercado e sede em São Paulo, o Grupo DVT é um dos mais completos grupos de entretenimento e negócios do Brasil. Isso porque acredita na conexão entre marcas e públicos a partir da criação de experiências que geram resultados. Para cumprir essa missão, o grupo conta com um portfólio de marcas reconhecidas nacionalmente, como Circuito Sertanejo, Jaguariúna Rodeo Festival, Caldas Country Festival, Camarote Bar Brahma e Coala Festival. Fazem parte do Grupo DVT as empresas Diverti, Total Acesso, Cooler DVT, Clan DVT, Coala Music e Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH).
